亚博app安全有保障_争夺年轻流量GUCCI“年轻化”小步快跑

栏目:国内业绩

更新时间:2021-05-06

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时隔不少一线奢华品牌大张旗鼓替换LOGO以年长形象示人之后,近日有媒体找到GUCCI疑为替换了官方微信和微博头像上的LOGO——从偏移“双G”标志变成同方向重合,字体笔画也再次发生了变化。

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本文摘要:时隔不少一线奢华品牌大张旗鼓替换LOGO以年长形象示人之后,近日有媒体找到GUCCI疑为替换了官方微信和微博头像上的LOGO——从偏移“双G”标志变成同方向重合,字体笔画也再次发生了变化。

时隔不少一线奢华品牌大张旗鼓替换LOGO以年长形象示人之后,近日有媒体找到GUCCI疑为替换了官方微信和微博头像上的LOGO——从偏移“双G”标志变成同方向重合,字体笔画也再次发生了变化。虽然GUCCI坚称改成LOGO,并说明称之为在社交媒体上替换头像是常态,但这一行径也被指出是转换形象流露出新鲜感。业内观点指出,虽然GUCCI仍是开云集团的“现金奶牛”,在年轻化方面做到得不俗,但今年首季已经常出现增长速度上升,奢侈品市场多变,年长消费者缺少品牌忠诚度,头部品牌也随时面对用户萎缩。

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况且Burberry、Prada如今都在发力年长市场,早已逆年长的GUCCI不肯虚弱,仍在变革的路上小步快跑。  换LOGO疑云  头部奢华品牌的一举一动一向都引人关注。近日,有媒体报道,GUCCI微信公众号、微博官方账号都忽然换回了新的头像,新的头像首次用于了“双G”LOGO,但和此前广为人知的 “双G”LOGO有所不同,新的头像LOGO的“双G”由偏移相扣变为了同方向相叠,此外,字体也从2015年落成的衬线体变成斜体字,在视觉上变得更为圆润。

  作为品牌的第二张“名片”,LOGO对于奢华品牌具有类似意义。它既是品牌溢价的象征物,也是品牌新动向的风向标,GUCCI在社交媒体上的这一行径因而引起了高度注目。  不过,GUCCI在拒绝接受媒体专访时,坚称了替换LOGO一说道。

品牌方回应,替换头像是常态化的调整,之前也做到过类似于调整,此举是为了获取更佳的体验。况且,新的头像上的LOGO在品牌历史上早就不存在,2001年秋冬男装就曾经常出现过。  奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英回应,GUCCI同方向“双G”LOGO很早已已在品牌产品上用于,替换头像有可能显然如品牌所说,是出于获取新体验的想法,需要做到过多理解。

  公开发表资料表明,GUCCI的“双G”LOGO迄今为止共计经常出现过4个有所不同的版本。上世纪90年代,时任创新总监Tom Ford对GUCCI的“双G”LOGO作出首次调整,从平面变成上下压碎重合的样式,此后该LOGO又变成压碎但不重合的样式,此次新的头像上的LOGO是第四个版本。该LOGO在不少GUCCI的手袋、皮带等服饰上经常出现过。  新鲜感表达意见  尽管替换新的LOGO系“乌龙事件”,但替换头像这一行径本身也解释,GUCCI企图通过不时建构的一些“小惊艳”,持续大大地生产新鲜感,更有注目流量。

  有分析人士认为,在头部奢侈品霸主地位争夺战日趋激烈的今天,即便是GUCCI也不肯放开警觉、掉以轻心。自创新总监Alessandro Michele 2015年走马上任后,品牌就如同开挂一样业绩渐渐快速增长。

但今年首个季度,仍然在快速增长的GUCCI在低基数基础上早已触碰到了天花板,业绩增长速度经常出现大幅度上升。  业内人士为Alessandro Michele能否之后为消费者建构新鲜感深感忧虑,指出GUCCI现有的设计已转入审美疲劳期。

虽然GUCCI首席执行官Marco Bizzarri特别强调,爆炸性快速增长后的上升归属于长时间现象,但品牌也在大力布局下一个有爆发力的增长点,例如发售美妆Gucci Beauty,并且与洛杉矶女演员、实验音乐人Zumi Rosow合作发售公开信系列手袋,香水业务也在大大推陈出新。米兰家居展览期间,GUCCI还开办了家居系列快闪店,发力家居市场。此外,布局中的珠宝系列也在筹划中。

  争夺战年长流量  在这个争夺战注意力的时代,大大输入新鲜感、生产话题是奢华品牌的新命题。数字化转型、传讯变革完全早已沦为每个奢华品牌的最优先战略。传统奢侈品大牌为了争夺战年长市场堪称施展了浑身解数,换LOGO可以说道是最必要有效地生产爆款话题、传送品牌“新生”的方式。去年,还包括Celine、Burberry、Calvin Klein在内的品牌不约而同替换了新的LOGO或用于全新视觉形象。

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Celine将原先的法式名称Céline改回Celine,Calvin Klein也将低辨识度的大小写配上替换为大写“CALVIN KLEIN”,Burberry则将原先的经典格纹形象变为以创始人Thomas Burberry名字首字母TB为启发的倒数图腾印花,半个月前,Burberry甚至还决定两辆印上TB新的印花的巴士在上海市区穿越,增强新形象的辨识度。  与此同时,向来高冷的Prada也开始改变策略,不久前和流量明星蔡徐坤合作摄制《人类完全》广告大片,与年长消费者对话。

CHANEL在顺应新一代男性对美妆产品的市场需求发售男士美妆系列后,也与潮流集团YOHO!进行合作,对中国年轻人产生影响力。  在CHANEL、LV财务数据或迫近或打破100亿欧元时,去年首次转入80亿欧元俱乐部的GUCCI在这场争夺战年长消费者的长跑中大自然也不肯掉以轻心,仍在小步快跑。


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